Meilleure activation originale — Café de l'Influence 2025
L'opération « Feed the Beast », portée par l'agence Jump Influence pour Ankama Games, a remporté le prix Meilleure activation originale (prix Café Macchiato) au Café de l'Influence 2025. L'extension Twitch au cœur du dispositif a été conçue et développée par Adil Aiachine, fondateur de NoBreaksAllowed.
Voir la fiche lauréat sur Le Café AwardsCouverture Éditoriale & Presse Spécialisée
L'opération a été couverte par la presse marketing et gaming :
De la Vision Créative au Succès Opérationnel
À l'occasion du lancement événementiel de DOFUS, Ankama et ses partenaires souhaitaient orchestrer une mobilisation communautaire sans précédent sur Twitch. NoBreaksAllowed Studio a conçu, scénarisé et produit l'expérience interactive intégrale pour transformer cette ambition en un succès d'audience massif et primé par l'industrie :
- Intégration fidèle de l'univers DOFUS : Collaboration étroite avec les équipes d'Ankama pour transposer les univers graphiques, monstres et récompenses officielles directement sur Twitch.
- Déploiement 100% clé en main pour les créateurs : Activation instantanée en 1 clic par les streamers dans leur tableau de bord, sans configuration complexe ni coupure de diffusion.
- Des centaines de streams en simultané : L'extension tournait sur plus de 600 chaînes, partenaires de l'opération ou streamers indépendants, toutes synchronisées sur la même quête. Plus de 81 millions d'interactions traitées sans interruption.
Gamification & Mécaniques d'Engagement
Pour captiver l'audience et transformer les spectateurs passifs en acteurs engagés, NoBreaksAllowed a conçu des mécaniques d'animation sur-mesure intégrées au cœur de la diffusion :
Dispositifs d'Animation & Fonctionnalités Clés
- Combats de Boss Collaboratifs : Affrontements en direct où les spectateurs votent et déclenchent des contres élémentaires (Eau, Feu, Terre, Air) directement depuis le lecteur vidéo.
- Énigmes Synchronisées Streamer-Communauté : Défis coopératifs nécessitant la coordination entre le diffuseur et son audience pour débloquer des bonus collectifs.
- Récompenses In-Game Officielles : Distribution automatisée de cosmétiques et d'objets DOFUS sur les comptes des joueurs les plus assidus.
- 5 langues en simultané : Quiz, mini-jeux et alertes affichés en même temps dans les 5 langues de la campagne, chaque viewer voyant la sienne.
- Crossplay Twitch × DOFUS : Les viewers jouaient depuis le lecteur Twitch et les joueurs depuis le jeu DOFUS, sur la même quête collective. L'expérience continuait dans le jeu.
L'Effet Réseau : Circulation d'Audience & Boost des Créateurs
Le dispositif a instauré une puissante dynamique de circulation d'audience (stream-hopping) bénéficiant à l'ensemble de l'écosystème Twitch :
Dynamique Communautaire Trans-Chaînes
- Circulation continue d'audience (Stream-Hopping) : Les spectateurs naviguent d'un live à l'autre tout au long de la journée pour poursuivre la quête collective et optimiser leurs gains.
- Dynamisation des créateurs émergents : Lorsque les streamers phares coupaient leur live, l'audience se reportait naturellement sur les chaînes de taille moyenne et modeste, stimulant toute la communauté.
- Maintien de l'attention 24/7 : Une présence continue et engageante qui a maintenu la catégorie DOFUS au sommet des tendances pendant les 3 semaines de campagne.
Résultats & Bilan de Diffusion
Indicateurs clés consolidés sur l'ensemble de la période d'activation :
| Indicateur Opérationnel | Périmètre de Mesure | Résultat Constaté |
|---|---|---|
| Pic de Spectateurs Simultanés | Audience live instantanée cumulée sur toutes les chaînes Twitch participantes | 68 000+ spectateurs en direct |
| Participants Uniques Cumulés | Spectateurs actifs ayant interagi avec l'expérience sur les 3 semaines | 250 000+ utilisateurs engagés |
| Volume d'Interactions & Tchat | Votes en direct, actions collaboratives et messages générés | 81 000 000+ interactions générées |
| Créateurs Partenaires Mobilisés | Chaînes Twitch ayant activé le dispositif sur l'opération | 600+ streamers partenaires |
| Durée d'Activation Continue | Période de diffusion continue de l'opération avec engagement 24/7 | 3 semaines de mobilisation active |
Données d'Exposition & Bilan de Performance
À l'issue de l'opération, les équipes d'Ankama ont disposé d'une analyse complète et auditable de la campagne :
- Cartographie de l'activité multi-chaînes : Mesure de la participation active et du volume d'interactions chaîne par chaîne.
- Fidélité et temps d'attention : Analyse de la récurrence des sessions de visionnage et du taux d'engagement global.
- Conformité et respect de la vie privée (RGPD) : Données agrégées et anonymisées, sans traçage intrusif des utilisateurs.
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